WAYFARER
В 1952 году Ray-Ban создали новые очки – вайфареры (или же очки-странники), их дизайн разработал Раймонд Стегеман, который создавал тысячи моделей для компании Bausch & Lomb. Очки были совершенно новой формы, напоминающей крыло Кадиллака, а на смену металлу, использующемуся для изготовления оправы, пришел пластик. В 1965 году выходят сразу две новых модели вайфареров в металлической оправе: Olympian I и II, два года спустя появляется еще одна модель – Balorama с пластиковой оправой.
После расцвета вайфаеров в 50-х – 60-х годах, в последующие годы их продажи упали. Во многом это было связано с тем, что людям хотелось носить более экстравагантные модели, и с тем, что на рынке солнцезащитных очков у бренда появилось множество конкурентов. В 70-е Ray-Ban представили линию очков, продиктованную эпохой диско, но она провалилась.
Популярность к вайфарерам вернулась в 80-е годы, после выхода фильма «Братья блюз», в котором главные герои носили этот стильный аксессуар. Но уже к 1981 году продажи опустились до 18.000 пар за год, в связи с чем выпуск вайфареров мог прекратиться в любой момент. Однако, судьба очков была спасена, благодаря подписанию контракта с пиар-компанией Unique Product Placement, на получение 50 000 долларов в год. Согласно договору очки Ray-Ban должны были появляться в кино и на телевидении, это был уникальнейший пример продакт плейсмента (скрытой рекламы). С 1982 года по 1987 очки Ray-Ban можно было увидеть в более чем 60 фильмах и телевизионных шоу. В 1983 году благодаря Тому Крузу, носившему вайфареры в фильме «Рискованный бизнес», продажи достигли феноменальных цифр: в тот год было продано 360.000 пар очков. А с 1983 по 1986 продажи возросли до 1.5 млн пар, после выхода на телеэкраны сериалов «Полиция Майами», «Детективное агентство «Лунный свет» и «Клуб «завтрак». Успехи Ray-Ban в продакт плейсменте продолжались до 2007 года.
В 1989 году Ray-Ban выпускают вайфареры нового дизайна: теперь очки удобно складываются, помещаясь в карман.
В 90-х воцарился стиль гранж, затмивший моду 80-х, и оправа вайфареров снова стала немодной. Полусферические оправы вытеснили очки Ray-Ban. Компания предприняла попытки по созданию новых моделей, но идея снова провалилась.
В 2001 году Ray-Ban решили улучшить вайфареры и придумали новый дизайн знаменитых очков. Оправы стали меньше и перестали быть угловатыми, кроме того, их стало легче носить (например, предыдущие модели было невозможно надеть на голову).
В 2007 году появилось широкое разнообразие цветового оформления оправ. Стали выпускаться модели в шахматных, камуфляжных и морских цветовых решениях, а также темно-синих, белых, бирюзовых, красных и голубых оттенков. В марте того же года была запущена рекламная кампания “Never hide” (Никогда не прячься). Она состояла из роликов, выложенных на сайте youtube.com, и фильма, в котором покупателям дается совет: «Не притворяться. Никогда не бояться. Никогда не сдаваться. Никогда не прятаться». Девиз кампании: живи своей жизнью, оставайся самим собой, не боясь осуждения. К съемкам в коротких рекламных роликах также были привлечены музыканты и группы, появившиеся перед камерой в очках от Ray-Ban: Слэш из Guns N’ Roses, группа Two Door Cinema и другие.
Известные своими классическими формами и простотой дизайна вайфареры признаны лучшими среди очков за всю историю моды. Эти очки названы классикой современного дизайна, а также одними из самых модных аксессуаров 20-го века. Варфареры можно было увидеть на знаменитых актерах, телевизионных деятелях и музыкантах: Майкле Джексоне, Билли Джоэле, Мадонне, Элвисе Костелло, участниках группы U2, а также на актере Джеке Николсоне, редакторе американского Vogue Анне Винтур.k
